当一件衬博鱼娱乐平台登录衫靠科技破圈男士服

 博鱼体育app官网下载Android App store新闻     |      2022-03-21 23:50

  诞生了200多年以来,衬衫几乎和西装、领带一起构成了男士成熟、精致、商务的标志,成为男士衣橱里的必备单品。同时,影视剧里通常会以拿着公文包的男性解开领带、松开衬衫的扣子,作为下班路上的男性“松一口气”的标志性画面。

  专注于舒适65年的红豆男装,最近开创了新一代舒适衬衫。男装市场似乎终于也要“卷”起来了,最直接的表现是,一件衬衫也得开始拼科技了。

  根据兴业证券2021年7月的数据,在 2007 年至 2020 年间,男士外衣市场占整个中国男装市场的比例均保持在80%以上,其中,西装占比维持24%左右,衬衫所在的恤衫类占比22%左右,是前二品类。

  为了适应正式场合,笔挺有型的衬衫往往会成为首选,但是这就意味着材质较为硬挺,穿起来有厚重的约束。并且,易皱性意味着它通常需要熨斗或者挂烫机“搭配使用”,版型不合身、透气性差又影响穿着体验。

  红豆男装,正在抓住新的机遇——在3月17日,红豆男装创新性地开了一场AR发布会,推出了最新旗舰产品0感舒适衬衫 ,瞄准舒适穿着体验的市场,追求“0压、0皱、0摩擦、0束缚”。

  这款“更轻、更弹、更透气”的新一代舒适衬衫,在研发时进行了面料、版型、设计等多方面的全新变革,具体表现在:

  面料上利用高科技前端技术,使面料更加轻盈透气;版型上首创5项3D立体剪裁,实现舒适合身;设计上集合全球优秀设计资源,拥有世界高定水平;工艺上采用了10处高定工艺,历经102道工序,比齐国际水准;辅料上连缝纫线、纽扣都与众多奢侈品同源。

  而更加可贵的是,此款衬衫定价仅为399元——可以说,红豆“0感舒适衬衫”,让更多的普通人可以实现“奢侈品级别的穿着体验”。

  凭借精准独有的科技舒适属性,红豆0感舒适衬衫也引发罗永浩的感叹:“好衬衫一件就够了” 。在发布会后,#罗永浩只要这件黑衬衫#冲上热搜,不仅服装行业关注,也获得了科技、金融等衬衫高频需求人群的破圈关注。

  根据市调数据推测,在国内男装近6000亿市场规模中,2025年能够被“舒适”打动的购买力将达到约为3500亿。但是,男装的“舒适风”尚未形成规模浪潮,可以预见,这有机会成为一个新的增长点。

  红豆创立于1957年,是中国第一批崛起的男装品牌之一、首批中国驰名商标。早在90年代,央视主持人曾穿着红豆衫播报新闻联播,在当时引发大众关注。

  专为舒适65年,红豆男装迄今已拥有128项舒适专利,将柔软、细腻的体验融于每一处细节。追求舒适、借助科技和人才提升产品力,一直在红豆的基因里。

  而这样的长期储备为红豆男装拥有行业技术和资源积累优势,为一件具有行业突破性的舒适衬衫的诞生打下基础。

  3月17日的红豆男装0感舒适衬衫发布会,无论是创新性的AR视觉产品呈现方式,还是通过与奢侈品衬衫进行技术工艺对比图展示的产品卖点,都彰显了这场新品发布的“含科技量”。而当一件男装衬衫都讲起了科技,也意味着,男装服饰市场正在开启一场创新。

  一直以来,在女性为主要消费人群的服饰消费赛道里,男装市场相对受到“冷落”。伴随着“她经济”的带动和消费升级的浪潮,“他博鱼综合体育官网经济”也在蓬勃发展,男装市场正成为一个快速发展的“蓝海”赛道。

  近年来中国男装市场高速发展,据Euromonitor预测,2023年男装市场规模有望突破10000亿元。博鱼娱乐平台登录

  多重因素催化下,大批新玩家开始涌入,以女装见长的lululemon开始加大男装产品的投入,H&M也在北京西单开了首家男装概念店……安稳多年的男装市场“卷”了起来,而产品力就成为核心竞争点。

  互联网产品界有一条经典原则,“当别人都盯着对手,你却紧盯着用户,就会自然胜出。”这句话沿用到服饰行业,也依然适用——只有真正满足消费者需求的产品,才能在竞争中脱颖而出。

  针对衬衫“不舒服”的束缚,红豆男装就以“舒适性”为核心目标,将多重面料科技融入到新发布的“红豆0感舒适衬衫”之中。

  据悉,这款衬衫采用中奥两国功能纤维混纺面料,达到轻盈、细腻、透气,突破舒适体验感;每件衬衫面料中都加入上百万个瑞士专利HeiQ高分子,使得面料可感温,控温,既透气又保暖。

  具体来说,相较于市面流行的衬衫材质,红豆“0感舒适衬衫”能够大大减轻长时间穿着下的紧绷束缚感,缓解面料与肌肤的摩擦感;而面料本身的吸湿属性配合HeiQ高分子,能让腋下、背部等易吸汗部位可以及时渗透排干水分;高弹的材质可以很好的贴合身形,不易褶皱,这使红豆“0感舒适衬衫”不仅可以在通勤的时候穿着,还可以适配休闲、运动更多种场景。

  而在版型和设计上,借助红豆男装在制衣领域的优势及庞大数据的支持,“红豆0感舒适衬衫”努力做到了“更适合亚洲男士身材”目前,已成功拿下法国双面神国际设计大奖、美国muse大奖、芭莎年度男士衬衫奖,产品力获得权威机构认证;与此同时,红豆还与“时装界的哈佛”——法国ESMOD服装设计学院达成战略合作,共同发力产品创新。

  优异的产品力背后,是红豆将“人的舒适感受”作为一件男士衬衫的最高准则,专注于产品研发,不断精进自身工艺的结果。

  一年多的研发时间里,设计师们翻遍了300万亚洲男士数据和168种剪裁版型;对比了全球76家大小品牌所用到的材料,进行了36次市场需求调研,还邀请了国际男装品牌Armani前设计副总裁共同参与。最终经过了20余次修改、208次打板试样、102道制作工序、10处高定工艺设置后,这款“红豆0感舒适衬衫”才得以问世。

  在近年红火的国货风潮里,涌现了一批借助新科技、新设计、新营销、新渠道、新细分崛起的新产品和新品牌,涵盖日用、家电、零食等诸多类目。但在这其中,男装品牌的存在感相对较低。

  有变“卷”趋势的男装市场,需有代表性的头部品牌,通过具有革新性的产品和品牌思路,给市场带来一些新鲜感和可能性。博鱼娱乐平台登录

  作为有深厚底蕴的国产男装品牌,红豆此次通过“0感舒适衬衫”,展现了这样的野心。而在产品之外,红豆男装其实早已在为抓住新机遇布局。

  线上渠道方面,红豆股份于2020年与腾讯智慧零售合作,3月红豆男装官方商城小程序上线亿元销售,获得了腾讯系小程序服装类的最佳成长奖和倍增行动服饰类的“行业标杆奖”。

  门店方面,今年2月,红豆男装第六代门店——1000平米的无锡中山路红豆男装超级旗舰店揭幕,门店由法国设计师托马斯倾力打造,其中的中国元素装饰叠加数字化思维下的陈列,是主要的升级点。

  可以看到,红豆品牌正在进行一次系统性的升级。其中,旗舰产品“0感舒适衬衫”是面子,引领衬衫变革;供应链、渠道的建设作为“里子”,为产品高效生产、精准触达消费者发挥重要的作用。

  对红豆品牌来说,此次系统性升级意义非凡,是其通过自我革新注入全新活力的关键举措,也是经典国货男装品牌,在新的市场形势下迈出的突破性步伐。

  不止是男装领域,未来5到10年,围绕着国货的产品研发、设计、营销、渠道、供应链的“战役”将会越来越激烈。而真正抓住消费者痛点、扎实做出革新、有体系化布局的品牌,最有机会抓住机遇。